Продюсер отвечает за то, чтобы проект состоялся: собирает людей, деньги, сроки и процессы в систему, которая доводит идею до результата. Если режиссёр отвечает за то, каким будет проект, то продюсер — за то, чтобы он вообще случился.
Слово «продюсер» звучит громко, но за ним стоит очень приземлённая работа. Мы поговорили с продюсерами из разных сфер — видеопродакшена, медиа, событий и сообществ — для журнала The Creative Call. Вот как они описывают свою профессию изнутри.

Кто такой продюсер

Продюсер — это человек, который управляет проектом целиком: от идеи и бюджета до команды и финального результата. Он находит ресурсы, собирает специалистов, договаривается с клиентом и держит процесс в рамках сроков и денег.

Андрей Усатенко, продюсер GOGGY’CO, описывает свою роль через доверие партнёров. Ему можно доверить процессы, финансы и организацию. Он ровно держится внутри команды и становится её точкой опоры. По его словам, когда в системе появляется человек, на которого можно опереться, она начинает работать спокойнее, точнее и надёжнее.

Чем продюсер отличается от режиссёра

На практике роли пересекаются. Креативный продюсер участвует в идее, а режиссёр часто сам собирает команду. Алексей Головков, который снял свой первый документальный фильм без опыта, говорит, что одержимость идеей важнее навыков, и называет это продюсированием: всё остальное приложится, даже если придётся делать всё самому.

Чем занимается продюсер на практике

Собирает команду и держит баланс. Григорий Никитин, сооснователь GOGGY’CO, объясняет, что людей в команде нужно развивать, давая им нагрузку. Плотная практика и короткие сроки закаляют. Но если перегрузить человека, он выгорит, а если создать слишком комфортную среду, перестанет расти. Задача продюсера — держать этот баланс.

Разруливает конфликты. Усатенко признаётся, что со временем оказался в роли человека, который решает конфликтные ситуации в команде. Чаще всего они возникали там, где люди не проговорили ожидания друг от друга. Его правило: эмоции не выключать, а контролировать, потому что, когда эмоции управляют человеком, коммуникация ломается.

Создаёт условия, а не только процессы. Инесса Горхелашвили, продюсер Сообщества изионистов, говорит, что связи не случаются, их продюсируют. Продюсер создаёт условия, в которых людям хочется продолжать разговор. Александр Несин продюсирует случайные встречи: собирает незнакомцев на туры и ужины так, чтобы они находили друг друга.
Думает вдолгую. В GOGGY’CO решения стараются принимать не на неделю, а хотя бы на полгода-год вперёд. Когда вы играете вдолгую, вы уже не можете действовать только ради сиюминутной выгоды и начинаете думать о фундаменте.

Как стать продюсером

Продюсерами чаще становятся через практику, чем через диплом. Пути героев журнала похожи.

1. Будьте рядом с индустрией. Усатенко попал в продакшн, как он сам говорит, в нужное время в нужном месте. Но до этого он сознательно знакомился с людьми из индустрии и держал фокус на возможностях.
2. Не стесняйтесь любой работы. В начале Усатенко не понимал ни правил, ни своей роли. Он жадно впитывал всё вокруг и брался за всё, лишь бы попасть в проект. Каждый раз он брал на себя чуть больше, чем от него ожидали.
3. Разберитесь во всём процессе. Антон Ульянов, основатель медиа «НА ШУМЕ», попал коммерческим продюсером на YouTube-канал через знакомого, ни разу до этого ничего не сняв. За сотню выпусков он разобрался в монтаже, звуке и продюсировании.
4. Растите вместе с ответственностью. С каждым новым проектом на Усатенко ложилось всё больше ответственности. Он формулирует просто: либо вы растёте до уровня, который вокруг вас, либо вам здесь не место.
5. Давайте шанс другим. Закрепившись в роли администратора, Усатенко позвал в проект друга, и тот со временем стал важной частью команды. Продакшн растёт не за счёт проектов, а за счёт людей, которых вы в него приводите и развиваете.

Какие качества нужны продюсеру

• Надёжность. Партнёрам важно знать, что на продюсера можно опереться в процессах и деньгах.
• Дипломатичность. Умение договариваться так, чтобы не гасить, не обижать и при этом не замалчивать суть.
• Стрессоустойчивость. Усатенко говорит, что индустрия научила его спокойнее реагировать на стресс и быстрее принимать решения.
• Умение видеть людей. Никитин замечает сильные стороны и точки роста в специалистах и пробует раскрыть их в новых ролях.

Главное

Продюсер собирает людей, ресурсы и процессы так, чтобы проект состоялся и команда не развалилась по дороге. В профессию приходят через практику и ответственность: начинают с любой работы, разбираются во всём процессе и постепенно становятся тем, на кого опирается команда.

Больше историй о продюсерах и о том, как устроен креативный продакшн, — в журнале The Creative Call от GOGGY’CO.